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Bee TV

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BeeTV為臺北都會區公車上放映之頻道,為揉合戶外媒體及傳統電視頻道之新型態媒體,業主為「柏泓媒體股份有限公司」(OmniAd Media Incorporation)。

Bee TV介紹 編輯


Bee TV行動頻道於2003年出現,整合大台北地區,15 家公車業者(註1),於公車上裝設液晶螢幕,總計有 3,589 輛大型公車架設《BeeTV》,總計裝設 7,178 片15吋 LCD螢幕,並播放BeeTV之廣告節目,為首創行動式系統頻道,官方宣稱能隨時提供最新訊息且擁有最堅強的廣告實力。

穿梭大街小巷的Bus BeeTV行動頻道,以最貼近消費大眾生活化的廣宣方式,將過去車體廣告中內容不足的部分,克服技術層面問題、全面增強趣味性後,為車體廣告注入嶄新的表現方式,並使其成為大台北地區最風光的移動式廣告媒體。

播放內容主要為電視商業廣告,為柏泓媒體公車內商業廣告播映的電視頻道,時有台北市政府委播介紹節目,毫無任何主題節目可言,部分節目甚至是電視業者供應的預告廣告用片段(多為八大電視、緯來電視網、MTV、台視、非凡電視委託播出),或為委託的商業Flash動畫製作業者作為公司作品宣傳媒體,藉此增加知名度換取商業代言之用。

(註一):台北客運、東南客運、三重客運、光華巴士、福和客運、新店客運、欣和客運、大有巴士、中興巴士、指南客運、首都客運、大南客運、欣欣客運、大都會客運、淡水客運,共十五家。

BEETV.jpg

上圖為台北市公車之Bee TV頻道正在播放新聞。

Bee TV之特色 編輯


  • 行動式系統:裝設在公車上,不只能夠隨時給予乘客訊息,且能利用公車擁有廣大的乘客群來達到他的收視率。
  • 封閉媒體,強迫收視:不與外部媒體連結,媒體具封閉特性、提醒性,不能轉台強迫收視、高頻率曝光,累積觀眾的印象。不分時段,每小時至少曝光一次,一天18個小時。﹝高頻率的產品曝光,累積品牌知名度﹞


Bee TV節目 編輯


主要有幾大類型:

  • 廣告(主要內容)
  • 新聞(與聯合新聞網合作,時有台視提供的《台視晚間新聞》與《台灣流行文化》片段)
  • 生活訊息(包括氣象、藝文活動介紹)
  • 娛樂(包括賤兔、阿貴、酷搜風等短篇動畫)
  • 交友、拍賣、個人表演秀
  • 頻道商委播節目(由八大電視、緯來電視網、MTV、非凡電視台、台視、華視等提供新節目宣傳片段)

爭議 編輯


因Bee TV之節目水平參差不齊且不斷重複(例:曾被新聞報出播放限制級電影之廣告),故有部分乘客發動連署拒看強制性僅有廣告播放媒體,一位以BusMan為名的網友為此不但架設了「公車輓歌」系列新聞台、部落格網站,並在3個月內匯集近萬名的瀏覽人氣, 還自製反抗貼紙免費提供下載, 呼籲公車族揭竿起義、將電視節目、廣告與置入性行銷著台北市政府政令宣導短片逐出公車車廂。


外部連結 編輯


  • Bee TV的官方網站[1]
  • 移動空間中的流動影像:捷運、公車與電視牆(文化研究月報-三角公園)[2]
  • 台灣媒體觀察教育基金會[3]
  • 公車輓歌之公開信其一[4]
  • 公車輓歌之公開信其二[5]
  • 公車輓歌之公開信其三[6]
  • 公車輓歌之公開信其四[7]
  • 公車輓歌之公開信其五[8]
  • 公車輓歌抗議、反對BeeTV,但不消滅BeeTV。[9]

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