黃色新聞的鼻祖--威廉˙倫道夫˙赫斯特
- 介紹
19世紀美國新聞界舉足輕重的人物，著名的辦報人、報紙編輯、出版者。
1863年，赫斯特出生於美國加利福尼亞州的舊金山，他的父親威廉·喬治是愛爾蘭移民，一個成功的拓荒者，靠開採金礦和銀礦發了家， 他的母親則是一名教師。赫斯特家境富裕，這養成了他對金錢無所謂的態度和追求冒險、刺激的大膽個性。一種紈褲子弟的作風，在他上大學 期間就已完全顯露。
在校期間，對赫斯特產生重要影響的是查爾斯·泰勒主辦的《波士頓環球報》和普利茲的《世界報》。他頗醉心 於《環球報》那種聳人聽聞的新聞；對普利茲《世界報》的辦報技巧更是欣賞不已。為此，他還曾到《世界報》 當了一段時間見習記者。當舉國慶賀格羅弗·克利夫蘭當選總統時，赫斯特竟在他的刊物上大放厥詞，後來又在學報上 惡意攻擊教授，被學校開除了。赫斯特離開哈佛時，年僅22歲。這時他辦報的興趣已超過了一切，決心自己辦報。 他先用了一年時間認真學習和研究普利茲的辦報方式——在赫斯特看來，學習普利茲決不是為了成為他的追隨者， 而是為了日後向他發動大膽進攻。他把普利茲當作自己的假想對手，認為只有戰勝普利茲，才能滿足他的成功慾望。
赫斯特的父親喬治收購了一家地方性報紙《舊金山審查報》。當時這份報紙銷量極低。喬治可不在乎發行量， 他情願虧本，目的是為了從中撈取政治資本。1887年，雄心勃勃的赫斯特得到父親的許可，開始主理《舊金山審查報》。 從這裡，他向報界邁出了富有挑戰意味的第一步。
一開始，他仍是以普利茲為榜樣，挑選了箸名編輯為主編；請知名小說家安布羅斯比爾斯來撰寫《廢話專欄》； 還僱傭了一些名記者。在報紙排版上，他大膽地試驗了各種式樣，安排對稱的標題形式，採用醒目的鉛字體，創造出一種 與眾不同的、後來為別的報紙競相模仿的版面設計。大膽的改革和眾多新聞好手的加人，使這份報紙辦得有聲有色。 第一年就使該報銷量增加了一倍，達到3萬多份；到1893年，達到7.2萬份。比公認的大報《紀事報》還多。原本虧損的 報紙在幾年中被赫斯特辦成了年平均獲利達35萬到5O萬美元的盈利的報紙。
- 挑戰報業巨人普立茲
赫斯特的目標是向紐約進軍，向普利茲挑戰。
1895年，赫斯特以18萬美元收購了紐約《晨報》，這份報紙是普利茲的哥哥艾伯特於1882年創辦的，後來賣給了辛辛那提《問詢報》 的出版人約翰·麥克林。赫斯特買下這家報紙時，正是報紙虧損的時候。赫斯特將《晨報》改為《紐約日報》，並調動他的原有的那批 精兵強將來到紐約，全力以赴地經營這份報紙，並正式向普利茲發起挑戰。
- 世紀之戰
赫斯特的第一步是將他的《新聞早報》定價為每份1美分。低價的報紙招來大批讀者，《早報》的銷量很快就達到15萬份。精明的赫斯特 同時提高了廣告費標準，從而補償了報紙低價的虧損。雖然，普利茲的《世界早報》比《新聞早報》高一倍價錢仍能賣到20萬份， 《世界晚報》的銷量更是高達34萬份，但普利茲已經明顯感到了這位加州來的年輕人對自己的威脅了。
他的下一步的招數更兇猛：他以重金挖走了普利茲手下眾多悍將，漫畫家鮑爾斯、劇評家艾倫·達爾等都被赫斯特的高薪所誘而跳槽。
更猛烈更瘋狂的進攻是在1896年1月，當時，《舊金山審查報》租用《世界報》的大本營——世界大廈的一部分作為它的東岸辦事處。由於兩家報紙在一座樓辦公，雙方工作人員來往密切。終於有一天，一場由赫斯特策劃的「兵變」發生了——《舊金山審查報》的工作人員暗中策動，以高薪誘使《世界報》全體人員離開《世界報》。第二天，他們都去《紐約日報》上班了。其中包括普利茲的得意悍將、星期版編輯默利爾·高德。這個人擅長製造聳人聽聞和假科學的純刺激性報道，並且還首創了彩色印刷的連環畫。他聘請漫畫家奧特格爾特創作《霍根小巷》連環漫畫，主人公是一個穿著黃色肥大衣褲的窮孩子。這個形象很快便深入人心，被稱為「黃孩子」，很吸引人。由於高德的功勞，星期版的報紙一年內突破了45萬份大關。這份一年出刊52次的星期刊盈利竟和每年出刊333次的《世界報》母版相差無幾。就是這個能幹的高德，竟把漫畫家和「黃孩子」一起帶到《紐約日報》去了。這對普利茲來說，無疑是個致命的打擊。
這次大規模的進攻幾乎使《世界報》完全癱瘓。普利茲只好用同樣的辦法從《太陽報》挖來主編布勒斯本，讓他重新組織《世界報》的編輯工作；並連夜召集主管人員開會，共同研究對付赫斯特的辦法。 布勒斯本不愧是辦報的高手，他使《世界報》重振雄風，再次超過了《紐約日報》。但不幸的是，布勒斯最終於也被收買。遭受了一次又一次打擊之後，普利茲開始採取退守的戰術，減少辦報成本，減少報紙版面，減少對華爾街的報道，取消書評等等。這些緊縮意味著普利茲的地位已面臨巨大的威脅。
- 黃孩子
當赫斯特把高德和「黃孩子」一起挖去後，普利茲又僱請了著名畫家喬治·盧克斯繼續繪《霍根小巷》的漫畫。這樣一來，紐約就出現了兩家報紙同時刊載同一題材連環漫畫的怪事。而這兩家報紙的廣告招貼畫上都畫著那個身穿黃色肥大衣服、沒有牙齒、永遠在笑的「黃孩子」。為了競爭，這兩家報紙都爭相報道各種聳人聽聞的消息，並開始了靠黃色新聞打開銷路的惡習。所謂黃色新聞，就是以極度誇張及捏造情節的手法渲染暴力和色情，內容不外乎要人醜聞、兇案、名女人及明星們的私生活等等。
- 煽動西班牙戰爭
1898年，爆發了美西戰爭，這是「最無痛苦的一場戰爭」，它僅持續了幾個月，美國人犧牲很少，卻換來在廣闊的古巴國土上插遍美國國旗的驕傲。這是一次不義的戰爭，究其原因，主要是以赫斯特為主的美國報紙製造戰爭氣氛，煽動戰爭情緒造成的惡果。赫斯特意識到戰爭這種充滿激情的題材對報紙發行必然有利，就不失時機地利用美國人的理想主義、強烈的民族自豪感和正義感，也利用了正在發展階段的美國統治集團迫切需要擴張領土、擴大貿易和國外投資的願望，極力在報紙上渲染西班牙對它佔領下的古巴的暴行，以證明對西班牙宣戰、匡扶正義的緊迫性和必要性。
1898年2月9日，由古巴革命政府成員偷來的西班牙駐美大使杜皮波·德·洛美給西班牙報紙編輯的信，被《新聞早報》拿到手並刊登出來。這封信把美國總統麥金萊說成是「軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客」。這極大地激怒了美國政府。接著，在6天以後，美軍「緬因號」艦在夏灣拿港口被炸沉。《新聞早報》又載文指責此事與西班牙有間接關係，並煽動美國人的復仇情緒。經過一系列煽風點火活動，尤其是以後兩件事為導火索，4月18日，美國國會終於通過了向西班牙宣戰的決議。
《紐約日報》在美西戰爭期間銷量直線上升，戰爭給它帶來巨大的利益。其它報紙也尾隨其後，參與了戰爭宣傳。《紐約日報》在赫斯特一連串的怪招下，發展得十分迅速。美西戰爭時期是它最輝煌的年代。但到了戰爭結束後，銷量驟然下跌，它逐漸開始走下坡路。
1901年，肯塔基州州長哥貝爾遇刺身亡。《紐約日報》為造成轟動效果，竟將此案的責任推到麥金萊總統身上。這一過火的報道給《紐約日報》帶來了噩運——同年9月，麥金萊總統也遇刺身亡。人們在兇手的口袋裡竟然發現了一份《紐約日報》，上面赫然登著惡意攻擊總統的文章—一人們更有理由確信，正是《紐約日報》這種煽動性的文章間接導致了總統的遇害。
其它報社見此情景，認為機會到了，一齊抓住這件事大做文章，掀起一次猛烈抨擊《紐約日報》的狂潮。此後，繼任的老羅斯福總統也針對《紐約日報》這類不負責的行為進行了痛斥。從此，這份報紙便臭名昭著，美國眾多讀者紛紛放棄閱讀《紐約日報》，致使銷售量直線下降，面臨倒閉的危險，赫斯特終於受到懲罰了。他不得不將報紙改名為《美國人報》，從此不敢再肆意刊登黃色新聞，對各類事件不負責任的報道也加以收斂，採取了較為謹慎的態度。
- 政治路途不順遂
赫斯特經營報業不僅僅是為了賺錢，還有更大的政治野心。他加入民主黨，利用報紙極力攻擊共和黨政府。1902年他當選為民主黨議員，競野心勃勃地想去競選總統，但卻沒有得到民主黨的提名。1905年他競選紐約市市長，也失敗了。後來在1909年，他不惜重金再次參加市長競選，結果仍舊是失敗。一連串的打擊使他清醒了許多，原來他在選民心目中的形象並不好。
- 晚年沒落
赫斯特一生揮金如土，1922年，他離開紐約，搬回加州，建造了一所豪華如同皇宮的寓所。這座寓所佔地24萬英畝，裡面有農場、花園及一系列別墅式建築。他還花費5000萬美元巨資購買大批珍貴古玩，陳設在這所別墅裡。
但是生活上的奢靡並不能掩蓋其事業漸趨沒落。1929年華爾街股市那次所謂「黑色星期五」，股市暴跌使得他虧損100萬美元。他手下的報社也只剩17家。此時，為了還請銀行的債務，赫斯特不得不又賣掉幾種報紙，並將包括《美國人報》在內的大部分報紙都抵押給銀行。一直到1937年，他74歲生日時，債務仍未還清。到1947年他84歲高齡的時候，他的報紙終於還清了銀行的欠款，被抵押的報紙又都回到他的名下。
1951年8月14日，赫斯特這個報業怪傑病逝了，享年88歲。他死時，手上仍有18家報社、9種雜誌、8個廣播電台以及一家國際通訊社。
赫斯特被稱為黃色新聞大王，他的名字成為黃色新聞的同義語。赫斯特的一生是風光的。但是，他還是沒有能敵過堪稱報業大王的普利茲——雖然他曾給普利茲造成無限痛苦和煩惱。由於普利茲作風穩健，從沒有像赫斯特那樣大起大落，這使他長期在報界保持著鞏固的地位。時至今日，新聞界仍無人不知普利茲的大名，但知道赫斯特的人卻不多了。