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什麼是手機電視 編輯

一、什麼是手機電視

手機電視服務指利用具有操作系統和視訊功能的智慧手機觀看電視的服務,包括透過移動串流媒體技術、地面數位廣播和衛星廣播實現的手機電視服務。過去電視則受限於類比的ATSC信號易受地形地域限制,產生信號多重干擾,因而難以達成行動化的理想,一直到了數位電視的出現,在信號接收及調變方式加以改變,改善了上述的缺點,使得電視的行動接收成為可能,特別是和行動通信的結合所發展出的「手機電視」,更使得電視節目成為生活中隨時唾手可得的一部份。由於手機用戶普及率高且手機具有攜帶方便的特性,手機電視因此顯示出比普通電視更廣泛的影響力,其優點是互動性高,用戶管理和計費機制完善,缺點則是頻寬資源不足,使用費用昂貴。


手機電視可分為三種主要的傳輸模式:地面無線廣播傳播模式、衛星無線網路網路傳播模式、蜂窩組織傳播模式等三種傳播模式。地面無線廣播傳播模式和傳統的類比電視訊號一樣,都是以地面波進行訊號的傳輸,進行無方向性的單向廣播,缺乏互動性,目前大多數的標準都採用此一傳播模式;衛星無線網路以衛星作為訊號中繼,成本較高,目前僅有南韓的DMB-S採用此種傳輸模式;蜂窩組織傳播模式則是以行動電話的基地台網路作為傳輸的通道進行串流影音的服務,訊號可回溯因此具有互動性,唯串流影音易佔用頻寬,成本亦較廣播模式為高,因此目前傾向和地面無線廣播模式相結合,內容業者以地面波進行傳輸,消費者則以電信網路作為其return path,形成互動網路。


二、手機電視特性:


1、閱聽人的移動性


手機電視打破了時空的限制,收視地點不再侷限於家戶中的定點,在時間上也更加的隨意,比如在乘坐大眾運輸工具時,手機電視用戶也可以收看體育比賽的現場直播,隨時收看自己喜愛的節目。手機電視的高度流動性也使得播放的內容必須更加的彈性化、個人化,傳統的節目播放內容以半小時或1 小時為單位的時間規劃已不再適合,片段式的節目將更適合於手機情境下的播放,一些美國節目製作商也正針對手機螢幕較小的局限性開發有特色的節目。例如,媒體大亨Murdock 旗下的福斯廣播公司在拍攝手機節目時採用了更多的特寫和更明亮的鏡頭。為避免播放時斷時續,場景的拍攝速度也放慢了。製片商們還避免在配樂中加入過多雜音,以免干擾戴耳機收看節目的觀眾。


2、拓展了內容供應商、廣告商


手機點對點的傳播方式便於閱聽人對節目的參與,同時也便於計費,使得付費節目將有可能獲得較大拓展。在手機電視的環境下,內容本身將會越強調其互動性,閱聽人的參與程度也越來越高,具有高度互動性的各類加值服務將會不斷開展。也因為手機電視得已紀錄用戶端回饋的使用資訊,使得廣告商得以根據這些使用資訊發展個人化的廣告。


3、手機電視市場呈現快速成長的態勢


韓國在推出手機電視用戶時,短短兩星期內就突破2 萬用戶,平均每天有1500人訂購該項業務,3 個月內註冊用戶便超過10 萬人。根據中國政府信息產業部的統計數字顯示,截至2006 年10 月,中國行動電話總數達4.5 億,普及率為34.6%,用戶數成長迅速,預計至2010年為止將新增2.5億用戶,這也為手機電視服務奠定了良好的用戶基礎。

據艾瑞市場諮詢(iResearch)預測,2007 年中國手機電視用戶將達到410 萬人,2008 年的北京奧運將會使手機電視進入快速成長階段,預計2008 年手機電視用戶將會達到1200 萬人。計世資訊(CCW Research)預測,2008 年中國手機電視的市場規模將達到13 億元,到2010 年,中國手機電視市場規模將達到26億元。


三、手機電視營運模式


1、行動通信業者所主導的產業鏈


該手機電視價值鏈為通過行動通信網路傳輸,串流媒體形式的手機電視,行動通信業者在「應用平台」和「內容整合」兩個方面都占有主導地位,行動通信業者提供「應用平台」,吸引內容供應商應用此一平台,行動通信業者並且控制管理內容剪輯、整合過程,甚至親自進行內容整合。而對於「內容提供」和「傳播管道」這些環節的合作伙伴,通常來自於傳統媒體或新興產業,他們在行動通信業者的召集下,為行動通信業者提供豐富的內容支持。

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2、廣電業者所主導的產業鏈


該手機電視價值鏈為通過地面數位無線廣播的手機電視。在此一模式中,廣電業 者在此一模式中佔有主導地位,承擔網路業務經營,並負責與內容商合作,對內 容進行整合和管理。行動通信業者將負責利用其互動的特質負責對用戶收費,與 發展互動節目。

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中國大陸手機電視服務產業 編輯

一、中國手機電視產業發展趨勢


中國手機電視的發展總共歷經了3 個階段:

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啟蒙階段-小規模試驗

2007 年以前,基於未來3G 平台的發展需要,以2.5G 的行動網路平台進行手機 電視的試驗播放,確保技術的穩定性,另一方面透過對手機電視的小規模經營, 來挖掘、熟悉相關的經營模式,了解用戶對電視的真正需求。


起步階段-具體化使用者需求


2007-2008 年處於商用起步期,該階段用戶量很少,以2.5G 平台進行點對點傳輸 滿足客戶需求,營利並不是主要的目的,當前業務著重在於培養市場,讓用戶熟 悉手機電視的相關使用和操作,同時,將用戶的需求進行細分,將用戶對於手機 電視的需求具體化、完整化,制定符合不同用戶需求的手機電視服務。


成長階段-大規模服務推廣

.電信業者使用既有電信服務頻段進行加值服務,不像廣電業者需另闢新頻段發展服務,因而在2004年率先提供服務。

2008 年手機進入成長階段,隨著北京奧運的到來,用戶數量的不斷增加以及對於收視品質要求的逐步提高,3G 所支持的廣播技術將可以被採用,進行一對多的廣播服務,以此減輕對行動通信網路的數據負荷,同時也降低用戶的通信費支出,為用戶提供物美價廉的服務。


二、中國手機電視主要業者


(一) 電信業者


1、中國移動


中國移動是中國行動通訊市場上的主導業者,其行動網路採用GSM/GPRS。除語音服務外,亦推出多項加值服務,在GPRS網路上所提供的手機電視服務也是其中之一,原為中國移動負責提供其網路平台,由大量小型的SP及CP提供服務。但自2005年9月28日起,則由中國移動正式與上海文廣新聞傳媒集團合作推出手機電視服務,並自2006年2月15日起開始收費,其資費結構如下表所示。 資費結構為通信費加資訊費,通信費按GPRS標準資費收取,由於使用行動電視產生的流量較大,用戶通常會選擇WAP包月套餐,資訊費則按不同業務內容收費。

在內容上除了中央電視台、上海文廣的既有節目,並包含了新聞財經、影視、音樂、旅遊、娛樂體育等六個頻道,2006年上海文廣更購得德國世界杯中國地區獨家手機播映版權。

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2、中國聯通


中國聯通是中國第二大的行動通訊服務商,同時經營GSM和CDMA兩個網路,其中側重在CDMA,並已將其網路升級至CDMA2000 1X,其手機電視亦在此網路平台上推出。其收費方式採用「線上時間+流量+觀看節目時間」的捆綁方式收費,只收取上網流量費,不收內容費。該項服務的CP整合了近50家廠商,提供了近200個業務,4萬條內容。其服務模式包含了直播、點播、下載三種模式。

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(二) 廣電業者


1、上海文廣新聞傳媒集團


上海文廣新聞傳媒集團隸屬於上海文化廣播影視集團,是一家集廣播、電視、報刊、網路等於一體的多媒體集團,它是在2001 年整合上海人民廣播電台、上海東方廣播電台、上海電視台、東方電視台、上海有線電視台等公司形成集團,現有5,000 多名員工。

上海文廣於2004年針對手機串流媒體成立了「上海東方龍移動通信有限公司」,定位為一SP,與「中國移動」合作推廣其服務,在無線地面廣播則透過持股子公司「東方明珠集團」來進行DMB服務的試驗。


2、中央電視台


央視在取得執照後成立了專門運作IPTV 業務的新公司—央視國際網路有限公司(以下簡稱「新央視國際」)。新央視國際由央視國際(CCTV.com)與中視網路兩家機構合併而成,在央視原來的佈局中,央視國際負責窄頻網路視頻和圖文資訊的傳播;成立於2000 年的中視網路負責寬頻視頻傳播,在業務上主要是製作並上載中央電視台網路視頻節目,提供線上直播和點播服務。


3、南方廣播影視傳媒集團


南方廣播影視傳媒集團成立於2004 年1 月,由廣東人民廣播電台、廣東電視台、南方電視台、廣東有線廣播電視網路股份有限公司以及廣東省內十九個地市廣播電視台成員單位組成,是一家以廣播電視為主的媒體集團。

負責手機電視的是南方傳媒旗下的廣東電視移動傳播公司(以下簡稱「廣東電視移動」),廣東電視移動成立於2005年7 月,進行手機電視網工程的建設和營運。到2006 年4 月底,廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海六個城市的手機電視發射平台已經基本完成搭建和測試工作,2006 年5 月17日廣東電視移動正式在這六個城市推出「天聲」手機電視業務,用戶需使用具有DAB 功能的終端接收。收費模式確定為包月制,約為30 元人民幣。

在內容方面,2006 年5 月17 日開播的手機電視節目頻道分為直接插轉類頻道和一套自集成綜合頻道,其中直接插轉類頻道率先開通珠江和廣東體育,後續還將開通翡翠、央視等共11 個頻道。


4、北京人民廣播電台


北京人民廣播電台是擁有8 個專業台及全資國有的北京廣播公司,員工總計650 餘人。北京人民廣播電台是經國家廣電總局批准,北京地區惟一的DAB 移動多媒體廣播業者,並由旗下子公司北京悅龍負責營運與推廣。

作為「科技奧運」的重點項目,北京人民廣播電台於2006 年9 月6 日正式開始播放DAB 移動多媒體廣播,北京地區的聽眾通過手機、電腦、可擕式接收終端及車載接收終端等多種接收裝置,可以收聽收看全新的DAB 移動多媒體廣播節目。

在內容方面用戶不僅可以收聽傳統的廣播節目,還可以收看視頻、資料、文字、圖片等多媒體資訊。手機電視主信號將通過位於北京西三環的中央電視塔以廣播的形式發出,擁有接收設備的用戶將不會為收聽廣播而付費。北京悅龍計畫免費播放手機電視和手機音頻廣播,將來基於DAB 系統開發的增值等業務為其帶來收入。

2006 年9 月6 日正式開播的DAB 移動多媒體廣播將轉播12個北京人民廣播電台現有節目,後續還將陸續轉播中央人民廣播電台和中國國際廣播電台的8 個廣播頻道節目,並採用DAB-IP 使用戶可以收看CCTV1 和BTV-1 兩個電視頻道。


5、東方明珠


上海東方明珠(集團)股份有限公司成立於1992 年8 月,其業務涉及旅遊觀光、媒體廣告、資訊傳輸和策略投資等領域,集團下屬的東方明珠傳輸公司為上海及華東部分地區提供廣播電視節目。近年來東方明珠先後推出了車載電視及手機電視等新業務,並與上海文廣合資成立了DMB 的運作公司—上海文廣手機電視有限公司。


小結


雖然廣電總局以牌照的形式限制電信業者發展行動電視,但電信業者可透過與擁有牌照的廠商合作,如中國移動與上海文廣的合作。在透過GPRS 及CDMA2000 1X 等行動通訊網路提供行動電視業務時,電信業者僅扮演網路平台提供者的角色,內容及相關製作由SP 及CP 來提供,憑藉龐大的用戶基礎,業者亦可獲得可觀的收入。另外由於採用廣播技術的行動電視無法實現資料回傳,電信業者可與相關業者合作,提供點播及收費通道,這樣就使得電信業者除了提供網路外,也部分的參與營運。

在中國大陸獲得行動電視服務牌照的都是廣電體系的業者,他們最大的優勢在於掌握內容資源,上海文廣用自己的內容與中國移動的網路相結合來提供行動電視服務,中央電視台雖然剛剛獲得牌照,但也推出了免費的服務以先行吸引用戶,其次則是由於牽扯到視頻點播、收費等營運模式的問題,廣電業者需要資料回傳通道,所以北京悅龍、東方明珠等業者都傾向於和行動通訊業者合作。

總的來說中國大陸行動電視服務還處於萌芽階段,電信業者與廣電業者處於一種競合關係:雙方都可以用自己擅長的技術來提供服務,電信業者需要廣電業者的內容支援,廣電業者需要電信業者的網路支援才可運作的更好,然而雙方亦在此新興服務領域搶佔競爭位置。


參考資料:

林世欽,李仁貴(2005)。《DVB-H手機電視》。台北:益群。

DigiTAG(2005).Television on a Handheld Receiver-broadcasting with DVB-H. Retrieved January 3,2007, from:http://www.digitag.org/DVB_Handbook.pdf

中國大陸研究團隊(2006)。〈中國大陸行動電視服務業者發展現況分析〉。台北市:資訊工業策進會。上網日期:2006年12月27日,取自「AISP情報顧問服務網站」http://mic.iii.org.tw/intelligence/ (文件編號:CDOC20061127004)。

(2006)。〈中國手機電視研究報告〉。艾瑞市場咨詢有限公司。上網日期:2007年5月27日,取自「艾瑞網」http://down.iresearch.cn/Reports/Charge/989.html

劉哲銘(2007年03月01日)。〈2008年中國手機電視市場規模將達到13億元〉,《新華網》。上網日期:2006年5月27日,取自http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2007-03/01/content_5784420.htm。

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